1986: de journalistieke basis
Mijn schrijfleven begon in 1986, als freelance journalist bij Dagblad Kennemerland. Daar leerde ik het vak van ervaren eindredacteuren, onder wie Cees van der Laan, oud-hoofdredacteur van Trouw. Wat ik meekreeg was niet stijl, maar discipline: een tekst klopt pas als elke zin de lezer een stap verder brengt. Die eis is nooit weggegaan.
Van journalistiek naar communicatieadvies
Na de journalistiek verschoof mijn werk richting overheid en zorg. Daar veranderde de opgave. Een journalist schrijft voor lezers die vrijwillig verder lezen. Een overheidsorganisatie of ziekenhuis moet een boodschap laten landen bij mensen die vaak niet kiezen te lezen: patiënten, inwoners, medewerkers. Dat vraagt een andere manier van denken over structuur, toon en bewijsvoering. Die verschuiving, van schrijven voor wie wil naar schrijven voor wie moet, bepaalt tot op vandaag hoe ik werk.
1998: IJsbeer Communicatie
In 1998 richtte ik IJsbeer Communicatie op. In de jaren die volgden verschoof het vak zelf: van drukwerk naar internet, van internet naar sociale media en zoekmachines. De methodes die ik gebruik zijn meegegroeid, maar het uitgangspunt niet. Een tekst is pas goed als de lezer hem begrijpt en er iets mee doet, ongeacht het kanaal.
Inmiddels werk ik ruim tien jaar specifiek in de zorg, voor organisaties als HagaZiekenhuis, Philadelphia Zorg en VZVZ, naast andere organisaties, waaronder zorginstellingen en gemeenten.
AI en de eigen stem
Al ruim 10 jaar geef ik specifiek cursussen in Slimmer schrijven. En de laatste jaren i dat Slimmer schrijbven helemaal op zijn kop gezet dankzij de komt van AI en de overbekende taalmodellen.
AI heeft het schrijfproces fors veranderd. En het lijkt wel of iedereen het gebruikt met als gevolg dat heel veel teksten op elkaar beginnen te lijken. Het is correct Nederlands, maar zonder de stem van de organisatie die ze verstuurt.
Daarom ontwikkelde ik Slimmer schrijven met AI, een methode om op de juiste manier AI in te zetten in het schrijfproces. Niet als junior-assistent die jouw werk uit handen neemt en dat ook heel snel doet. Maar als een eindredacteur die met je meedenkt, je scherp houdt en je helpt betere teksten te maken. En ja, dat gaat vaak sneller, maar snelheid is niet waar het om gaat. Ook helpt Slimmer schrijven met AI de schrijfstijl van een persoon of organisatie vast te leggen, zodat AI-output klinkt als jou of jouw organisatie. Een instrument dat het proces versnelt zonder de menselijke stem te verliezen.
Strategisch adviseur, coach, trainer en tekstschrijver
Ik werk meestal alleen. Geen team, geen bureau, geen overdracht aan een junior. Wat ik toezeg, doe ik zelf. Dat betekent ook: geen dikke rapporten met aanbevelingen die niemand uitvoert. Ik begin met een diagnose, kort en concreet, en ga daarna aan de slag met drie methodes die ik in de praktijk heb ontwikkeld: de IKEA-methode voor beleidsnota’s, Slimmer schrijven met AI en B1-schrijven voor patiënten- en publieksinformatie. Net wat je nodig hebt.
